구글 SEO 기본 개념에 대한 포스팅을 작성해보도록 하겠습니다.
상위노출 어떻게 하는 건데? 구글 SEO 기본 개념
먼저 SEO란 검색엔진최적화(Search Engine Optimization)의 약자로 ‘검색엔진과 사용자의 요구에 맞게 문서 및 사이트를 만드는 행위’라고 생각하시면 됩니다.
SEO는 검색자의 의도에 맞게 웹 페이지를 최적화하고 최적화된 콘텐츠를 제공하여, 고객의 자발적인 반응으로 검색엔진의 평가를 높여 검색 결과에서 노출을 높이면서 자연적인 유입 수를 늘리는 지속성 높은 마케팅 방법입니다.
SEO 작업으로 구글이 홈페이지 내의 정보를 더 잘 수집할 수 있게 되면, 아래와 같은 결과가 따릅니다.
- 검색로봇의 색인* 과정이 잘 이뤄지고
- 검색 결과의 알고리즘에도 반영되며
- 순위가 올라가면서 상단에 노출됩니다.
*정보 속 단어나 구절, 작성자 등을 찾아보기 쉽도록 일정한 순서로 나열한 목록을 말하는데, 쉽게 말해 알아보기 쉽도록 표시해둔 목록
광고 효율이 떨어지고 있는 요즘, SEO는 선택이 아닌 필수라고 할 수 있습니다. 실제로 광고 영역보다, 실제 검색결과 링크를 8.5배나 더 많이 누른다는 연구 결과도 있는데요.* SEO 최적화를 이해하기에 앞서 용어부터 알아둘 필요가 있겠습니다.
* “Via Enquisite: PPC Agencies Make 45X What SEOs Do for the Same Value” (moz, 2008. 12. 4.)
이번 아티클에서는 구글 SEO 마케팅에 사용되는 주요 용어 20개를 이미지로 쉽게 정리했습니다. 큰 틀에서 기본 용어와 링크 관련 용어 두 가지로 구분해 알려드리겠습니다.
- 구글 SEO 검색엔진최적화 기본 용어 12개
- 지수 점수 향상을 위한 링크 관련 용어 8개
구글 SEO 기본 개념
HTML
HTML은 ‘HyperText Markup Language’의 약자로 웹사이트의 모습을 위한
뼈대 언어라고 생각하시면 됩니다. (문서의 구조나 서식)
위 같은 모양으로 생겼으며, SEO 과정에서는 사이트가 HTML으로 이루어져 있으며 HTML이란 구조를 편집하기 위해서 다뤄야 하는 ‘뼈대 언어’라는 사실 정도만 이해하셔도 됩니다.
예를 들어, 추후 구글이나 네이버에 내 사이트를 등록신청하는 과정이 필요한데, 그때 <head>와 </head> 사이에 분석을 위한 코드들을 넣어야 합니다.
SERP
‘Search Engine Results Pages’라는 뜻으로 ‘검색엔진 결과 페이지‘를 의미합니다.
하이퍼링크
하이퍼링크란 HTML으로 만들어진 문서에서 다른 페이지로 이동할 수 있는 링크입니다. 코드상 <a href=””> 형식으로 “” 안에 웹사이트 주소를 넣으면 됩니다.
보통 텍스트에 밑줄이 그어진 것으로 표시되거나, 버튼의 형태로 이루어져 있습니다.
- 예) <a href=”https://publy.co/”>지금 바로 문의하기</a>
그리고 웹브라우저에서 열었을 때는 아래와 같이 보여집니다. ‘지금 바로 문의하기’를 클릭하면 내가 연결을 걸어둔 페이지로 이동하는 것이죠.
온페이지 SEO
‘On page SEO’는 내 웹사이트를 내가 수정해가며 최적화하는 작업이고, ‘Off page SEO’는 다른 웹사이트를 통해 내 웹사이트의 지수를 올리는 작업입니다. 이중 온페이지 SEO의 메인 작업은 홈페이지 내부의 요소들을 최적화하는 것입니다.
온페이지 SEO는 소유한 웹사이트에서 수행하는 SEO 작업으로 통제권이 소유자인 나에게 있기 때문에 가장 많은 부분을 세팅할 수 있는 부분입니다. 그리고 온페이지 SEO는 콘텐츠 SEO와 테크니컬 SEO로 분류될 수 있는데요.
이처럼 콘텐츠적인 부분, 코드적인 부분 모두를 소유자인 내가 직접 세팅하는 과정을 온페이지 SEO라고 합니다. 온페이지 SEO 작업 시 흔히 작업하는 부분들은 다음과 같습니다.
- 타이틀(제목) 디스크립션(설명글)
- 헤딩(H1, H2, H3 등등)
- 도메인 / URL
- 이미지의 이름 키워드
- 웹사이트 속도, 모바일 최적화
- 페이지 콘텐츠 SEO
- 내부 링크, 외부링크
특히 타이틀 디스트립션 다음으로 중요하게 여겨지는 헤딩태그란 제목과 부제목을 문단과 구분짓는 역할을 합니다.
html를 사용해 만들어지며, H1에서 H6까지 있습니다. H1이 가장 크고 H6이 가장 작다고 보시면 됩니다. 이 헤딩태그로 사용자들이 콘텐츠의 내용을 쉽게 파악할 수 있고, 나아가 검색엔진이 콘텐츠를 색인하는 데도 도움이 됩니다.
오프페이지 SEO
오프페이지 SEO(Off page SEO)란 다른 웹페이지를 통해 내 사이트의 신뢰 점수를 올리는 것으로 이해하시면 됩니다. 온페이지 SEO 작업은 웹페이지를 제작할 수 있으면 손쉽게 작업 가능하지만 오프페이지 SEO의 경우는 다른 웹페이지에서 내 사이트를 소개를 해야 하기에 난이도가 높습니다.
오프페이지 SEO 작업 시 대부분의 경우는 백링크를 통해 작업하는데요. 링크 관련 용어 파트에서 좀 더 자세히 설명드리겠지만 간단히 정리만 해드리고 넘어가면, 본인 소유의 홈페이지가 아닌 곳에, 내 홈페이지의 주소를 걸 수 있도록 하는 작업(백링크)을 하는 것이 오프페이지 SEO의 메인 작업입니다. 특히 도메인 레이팅(DR)으로 불리는 도메인 점수가 높은, 권위 있는 페이지에 많이 걸릴수록 상단노출에 유리하죠.
온서프 SEO
온서프 SEO(On Search Engine Results Page SEO)란 “구글의 검색 결과 페이지에 콘텐츠가 노출되는 내용을 최적화하는 작업”입니다. 검색 결과 페이지에 이미지, 평점, FAQ 등을 표시하도록 함으로써 검색 결과 페이지 내에서 더 많은 클릭을 유도하는 중요한 SEO 최적화 방법입니다.
퍼블리의 경우도 다양한 멤버십이나 저자 지원 등으로 최적화가 잘 되어있는 것을 보실 수 있습니다. 바로 다음에 나올 스니펫 방식으로 검색 결과가 나온다면 아주 좋은 온서프 SEO가 되었다고 볼 수 있습니다.
스니펫
‘특정 검색어에 대해 답이 되는 요약 정보’라고 보시면 됩니다. 구글은 ‘정리된 글’을 참 좋아하는데요.
스니펫에 잡히려면 질문에 대한 명확한 답이 가능하거나, 비교를 하는 것에 대한 답변이거나(아이폰vs갤럭시), 사전적 정의가 명확하게 있는 것들이 보통 잡히곤 합니다. (이 외에도 리스트형이나 순위 형식의 콘텐츠도 스니펫으로 잘 잡힙니다.)
블랙햇
블랙햇(Black Hat) SEO란 구글이 보기에 임의로 혹은 좋지 않은 방법으로 작업된 SEO 기술이라고 생각하시면 됩니다. 프로그래밍을 통해 만들어진 백링크 혹은 컨텐츠들을 통해 작업된 SEO기술을 의미하며, 순위에 악영향을 미칩니다.
화이트햇
화이트햇(White Hat) SEO란 검색엔진이 보기에 사용자에게 도움이 되는 SEO 방법, 즉 구글의 알고리즘에 긍정적으로 판단되는 SEO 방법입니다.
오가닉
유료 광고가 아닌 유입을 보통 오가닉 트래픽이라고 하며, 광고나 SNS 채널 등을 통해 유입되는 트래픽을 제외하고 검색 엔진을 통해 곧바로 유입되거나 동일한 도메인 안에서 유입되는 트래픽을 오가닉 트래픽이라고 합니다.
검색 포털(구글, 네이버 등)에서 자연 검색 결과 상단에 노출된 링크로 들어오게 되는 오가닉 방문자 수를 늘리는 것이 SEO의 핵심 목표입니다.
스키마
스키마 마크업(Schema Markup)이라고 보통 불리며, 웹페이지를 형용하는 ‘데이터의 구조’라고 이해하시면 되겠습니다. 웹페이지에 형용이 되면 검색창에서 검색결과에 표현이 됩니다.
예를 들어 사업에 대한 설명, 진행 중인 이벤트, 구성 인물, 제품 설명, 후기 등 웹페이지를 형용하는 데이터로 검색엔진이 웹페이지를 평가할 때 확인합니다.
스키마 마크업이 SEO에 중요한 이유는 사용자들에게 최대한 관련된 정보를 알려주는 것이 검색엔진의 핵심이기 때문입니다.
내 웹사이트의 스키마 마크업 정보를 입력하는 방법은 Google Structure Data Markup Helper에 가셔서 무료 등록 후 내 웹사이트 주소 및 정보를 넣으시면 됩니다.
롱테일 키워드
롱테일 키워드는 우리가 검색하는 검색어들 중 조금 더 길고 자세한 내용을 담은 키워드 문장을 말합니다. 마케팅에서 주로 롱테일 키워드를 찾기 위해 노력하는 이유는 바로 구매 전환에 가까운 방문자일수록 구매 의도를 가진 긴 문장을 검색하기 때문입니다.
롱테일 키워드(Long-tail keywords)는 영단어의 직관적인 정의처럼 키워드보다 조금 더 긴 문장 형태의 문장 검색어를 의미합니다. ‘문장이 길다’라는 의미는 곧 자세한 내용을 가졌다고 말할 수 있습니다.
우리가 평소에 긴 문장을 작성해서 검색을 하는 경우를 생각해보면, 정확히 원하는 답을 예상하고 검색 결과에 나타나기를 기대하게 됩니다.
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이렇게 작성된 문장 검색어는 정확히 검색자가 무엇을 기대하고 검색하는지가 명확합니다. 그래서 롱테일 키워드에는 검색자의 의도가 보다 선명하게 담겨 있다고 말할 수 있습니다.